MANAJEMEN PERIKLANAN-KULIAH KE-5/GANJIL2011

KULIAH K-5 : 13 Oktober 2011

Pokok Bahasan : TUJUAN DAN ANGGARAN PERIKLANAN
MENGAPA PERUSAHAAN BERIKLAN
1. Menyampaikan informasi
2. Menciptakan Brand Awareness
3. Membentuk citra
4. Menciptakan Kepribadian pada suatu produk
5. Membantu positioning di pasar
6. Membantu menciptakan segmen baru
7. Menarik konsumen baru
8. Meningkatkan penggunaan suatu produk
9. Mendidik masyarakat
TUJUAN PERIKLANAN
1. Menciptakan pengenalan merek/produk/perusahaan
2. Memposisikan
3. Mendorong prospek untuk mencoba
4. Mendukung terjadinya penjualan
5. Membina Loyalitas
6. Mengumumkan cara baru penggunaan
7. Mengangkat Citra
ANGGARAN PERIKLANAN
Agar dengan Investasi optimal dapat memaksimalkan laba, dalam menyusun Anggaran periklanan harus mempertimbangkan faktor2 :
1. Tujuan periklanan
2. Aktivitas iklan pesaing
3. Jumlah dana yang tersedia untuk beriklan
Penetapan Anggaran Periklanan
Faktor2 untuk dipertimbangkan dalam penetapan anggaran periklanan (Darmadi Durianto) :
1. Tahapan siklus hidup produk (Product Life Cycles)
2. Pangsa pasar dan basis konsumen
3. Persaingan dan Gangguan
4. Frekwensi periklanan
5. Kemungkinan substitusi produk
Metode Penganggaran Periklanan
1. Metode Anggaran Persentase Penjualan
2. Metode Tujuan dan Tugas
3. Metode Penyamaan dengan Pesaing
4. Metode sesuai Kemampuan